Cântărind dacă criptomoneda, sportul și fanii sunt o combinație bună

Criptomonedele și schimburile cu care tranzacționează au fost un tren de sos fugitiv în sport în ultimul an, cu sportivii care le-au vândut în reclame, echipe care au intrat în parteneriate, arene care au încheiat acorduri pentru drepturile de denumire și chiar arbitri purtând logo-uri.

Dar, așa cum demonstrează prăbușirea cripto de săptămâna trecută, există un risc atunci când investiți în active nereglementate. Deci, sportivii, echipele și ligile celebre ar trebui să încurajeze fanii să cumpere?

Arthur Solomon, un fost director la firma globală de relații publice Burson-Marsteller, a numit sprijinul criptografic din partea echipelor, ligilor și sportivilor drept „deserviciu”, deoarece este un sfat de investiții nereglementat. „Există consilieri profesioniști de investiții care sunt reglementați de guvern pentru a oferi sfaturi financiare și cred că FTC și alte agenții guvernamentale nu ar trebui să permită cuiva, doar pentru că poate să lovească un home run sau să arunce o pasă de touchdown, să dea sfaturi financiare. pe undele publice”, a spus el.


Tricourile Philadelphia 76ers includ o reclamă pentru Crypto.com. (Mitchell Leff / Getty Images)

În ceea ce privește ligile și echipele, Solomon este și mai critic, numindu-le „nerușinate” și grupând cripto-ul în aceeași categorie cu reclamele la bere și lichior și jocuri de noroc văzute de copii și adulți vulnerabili în timpul jocurilor.

Îngrijorarea criticilor nu este că echipele și ligile vor vedea că sponsorizările se vor prăbuși, ci că entitățile sportive încurajează fanii să investească într-o piață riscantă, nereglementată. Comentatorul cultural sportiv Bomani Jones a dedicat o întreagă secțiune a emisiunii sale HBO spațiului, pe care l-a descris ca un „con”.

„Oamenii o numesc monedă, dar acesta este doar un cuvânt pe care îl folosesc pentru a ține fanii departe de mirosuri”, a spus Jones.

Dar nu toată lumea vede o problemă cu promovarea cripto în sport. Mulți sportivi și echipe au intrat în cripto pentru că este promovat ca viitorul banilor. Este privit ca lucrul cool, cu Tom Brady susținând cripto exchange FTX în reclame amuzante și Steph Curry și Trevor Lawrence de asemenea susținători, în timp ce Joe Burrow exagerează cu Bitcoin.

„Este nou și incitant”, a spus Doug Shabelman, CEO al Burns Sports & Entertainment, o agenție specializată în promovarea celebrităților. „Așadar, de ce nu ar trebui aceștia să vrea să iasă și să o facă? Știi, este ceva diferit decât de obicei și sunt bani.”

Entuziastul de criptomonede Mark Cuban, proprietarul Dallas Mavericksnu vede nicio problemă.

„Uită-te la bursă”, a scris Cuban într-un e-mail. „Facebook, Amazon și Apple au pierdut mai mult în capitalizarea pieței decât întreaga piață cripto. O tonă de companii de tehnologie au pierdut 80% sau mai mult din valoarea lor. Nu văd pe nimeni să pună sub semnul întrebării sponsorizările acestor companii.”

Diferența este că acele companii fac publicitate pentru a-i determina pe consumatori să-și cumpere sau să-și folosească produsele, în același mod în care ar face-o mărcile de chipsuri de cartofi sau lanțurile de restaurante. Dacă stocul lor scade și sponsorizarea dispare, aceasta nu afectează fanul care a cumpărat produsul de bază.

Sponsorizările și aprobările criptografice sunt diferite prin aceea că caută fani să-și pună banii în pericol. Cu toate acestea, Cuban scrie: „Valorile lor cresc și scad în funcție de modul în care performează și de cât de mult risc doresc investitorii să-și asume. De fapt, piețele Nasdaq și cripto sunt destul de puternic corelate. Au tendința să urce și să coboare împreună.”

Deși acest lucru poate fi sau nu adevărat, există un risc pentru entitățile sportive prin alinierea strânsă cu activele volatile. Săptămâna trecută, Cetăţenii de la Washingtoncine are o sponsorizare de 38 de milioane de dolari cu criptomoneda Terra, a postat pe Twitter un videoclip hype pentru investiție în timp ce moneda s-a prăbușit. Echipa și Liga majoră de Baseball a refuzat să comenteze.

Prăbușirea cripto, care la un moment dat a distrus o valoare de aproximativ 1 trilion de dolari, a adus povești despre investitori care și-au pierdut economiile. Piețele cripto s-au stabilizat oarecum în această săptămână, dar amenințarea volatilității sălbatice rămâne.

— Vor fi un ochi negru cu reputație? consultantul sportiv conectat Marc Ganis a întrebat despre cripto. „Acesta este locul în care echipele trebuie să echilibreze banii cu riscul – riscul reputațional. Realitatea este că atunci când o echipă semnează un sponsor major sau când o ligă semnează un acord major de sponsorizare, există o așteptare că este o companie de prim rang. Și astfel capătă o parte din credibilitate, o parte din aura de credibilitate pe care o are liga sau echipa. Și asta este transmis sponsorului.”

În mod clar, nu au existat astfel de îngrijorări, dovedite de numeroase sponsorizări, inclusiv Crypto.comDrepturile de denumire de 20 de ani și 700 de milioane de dolari pentru fostul Staples Center și afacerea de 135 de milioane de dolari a FTX pentru a denumi arena Miami Heat. FTX are chiar și o ofertă de petice pentru uniformele de arbitri MLB. Au fost atât de multe reclame cripto în timpul Super Bowl, care s-au vândut în medie cu peste 6 milioane de dolari pe spot de 30 de secunde, încât unii au numit jocul Cryptobowl.


Tricoul arbitrului Alfonso Marquez include mai multe petice publicitare FTX. (Charles LeClaire / USA Today)

Dar, în timp ce cripto-ul este considerat viitorul banilor, categoria se aseamănă mai mult cu o investiție decât cu o monedă, deși este folosită în unele tranzacții și la o mână de sportivi. și-au convertit salariile în cripto. Dar chiar și fondatorul FTX, Sam Bankman-Fried, a spus recent că Bitcoin, cea mai populară plată cripto, nu are viitor ca monedă deoarece sistemul tehnologic nu a putut face față.

Și fostul președinte al Rezervei Federale, Ben Bernanke, a declarat pentru CNBC săptămâna aceasta: „Bitcoin și alte valute, criptomonede a căror valoare se schimbă minut în minut, au avut succes ca activ speculativ. Și oamenii văd dezavantajul asta chiar acum. Dar au fost menite să fie un substitut pentru banii fiat. Și cred că, în acest sens, nu au reușit. Pentru că dacă bitcoin ar fi un înlocuitor pentru banii fiat, ai putea folosi bitcoin pentru a-ți cumpăra alimente. Nimeni nu cumpără cumpărături cu bitcoin pentru că este prea scump și prea incomod pentru a face asta.

„Deci nu cred că bitcoinul va prelua ca formă alternativă de bani. Va exista atâta timp cât oamenii vor fi credincioși și vor să speculeze.”

Deci, dacă este un activ speculativ, ar trebui echipele sportive, ligile și jucătorii să-l dezvolte? Alte colțuri ale finanțelor, de la instrumente financiare derivate la titluri garantate cu ipoteci, care au declanșat criza financiară din 2008, nu au propria lor secțiune de aplauze sportive.

The NFL, care a permis doar în martie sponsorizarea echipelor de schimburi cripto, dar nu și de valute, spune că vede cripto în perspectiva mai largă a blockchain, tehnologia digitală descentralizată care stă la baza criptomonelor. Pe blockchain, jetoanele nefungibile, care sunt imagini digitale și evidențieri, s-au tranzacționat cu milioane de dolari, deși piața s-a răcit.

„Este un spațiu în care dorim să fim atenți și atenți”, a spus Joe Ruggiero, vicepreședintele NFL pentru produse de larg consum. Dar liga are „interes să pătrundă în spațiu, deoarece este o modalitate de a interacționa cu fanii într-un mod interesant”, a adăugat el, citând taloanele de bilete comemorative digitale.

Până în prezent, doar Dallas Cowboys au încheiat un acord de schimb cripto, cu blockchain.comdar alte echipe sunt ocupate să cerceteze spațiul.

The NBA permite tranzacții în spațiul criptomonedei, inclusiv schimburi de criptomonede, dar nu permite promovarea anumitor criptomonede. Liga își sfătuiește echipele să verifice potențialii parteneri înainte de a intra în orice aranjamente promoționale sau de altă natură. Aceste reguli de bază sunt pentru WNBA de asemenea.

Major League Soccer, care are o populație mai tânără și este mai puțin robustă din punct de vedere financiar decât cele patru ligi similare moștenite, a pătruns în spațiul cripto, care include și blockchain, NFT-uri și schimburi. În încercarea de a atrage baza de fani mai tineri, cunoscători de tehnologie, liga și echipele sale au încheiat mai multe acorduri, inclusiv sponsorizarea de trei ani a DC United, în valoare de 18 milioane de dolari, semnată în februarie cu firma de tehnologie blockchain XDC Network.

În martie, Nashville FC a anunțat că acordul său de sponsorizare cu firma de gestionare a activelor digitale Valkyrie Investments va fi plătit în bitcoin, primul MLS echipa să ia cripto în loc de dolari americani pentru un parteneriat. Inter Miami si Revoluția din Noua Anglie au încheiat, de asemenea, parteneriate legate de cripto.

MLS a refuzat să comenteze

Apărătorii angajamentului sportiv cu cripto subliniază o diferență între susținerea unei anumite monede față de schimburile precum FTX și crypto.com care au cheltuit sume mari până acum. Coinbase a semnat un acord în octombrie pentru a deveni schimbul oficial de criptomonede al NBA, WNBA și G League.

Și Cuban a scris într-un e-mail: „Dacă o echipă nu are ca sponsor pe Terra, este un non-eveniment”. Terra este cripto-ul promovat de Nats și care s-a prăbușit dramatic săptămâna trecută.


Staples Center din Los Angeles a devenit Crypto.com Arena în decembrie. (Gary A. Vasquez / USA Today)

Se fac, de asemenea, comparații cu izbucnirea bulei dot-com de la începutul anilor 2000. În perioada premergătoare acesteia, companii de internet precum CMGI și PSINet și retaileri precum pets.com cheltuit foarte mult pentru sport, doar ca să dispară și, în unele cazuri, să nu plătească sponsorizările. Multe dintre schimburile cripto sunt bine finanțate, astfel încât ofertele lor pentru drepturile de denumire a arenelor și alte oferte deocamdată par sigure.

Îngrijorarea criticilor este că echipele și ligile vor vedea că sponsorizările se prăbușesc, dar că entitățile sportive încurajează fanii să investească într-o piață riscantă, nereglementată.

David Carter, consultant de marketing sportiv și profesor asociat la Marshall School of Business de la Universitatea din California de Sud, a spus că tinerii fani ai sportului ar putea privi cripto-ul pur și simplu ca parte a vieții lor acum și nu o tratează cu aceeași aversiune față de risc și incertitudine ca persoanele în vârstă.

„O mare parte are de-a face cu consumatorul la care încearcă să ajungă”, a spus Carter. „O echipă, o ligă sau o proprietate sportivă, înțelegi asta și îți asumi un risc măsurat. Categoria de păcat a unei persoane este fluxul de venituri convingător al altei persoane.”

Jonathan Jensen, expert în marketing sportiv și profesor asistent la Universitatea din Carolina de Nord-Chapel Hill, a spus că cripto nu va fi ultima categorie riscantă care va folosi sportul pentru a se promova.

„După înființarea firmelor de tehnologie, a companiilor de credit ipotecar subprime și a criptomonedei, sunt sigur că va apărea o altă industrie nouă, care va folosi sponsorizarea sportivă pentru a se susține”, a spus Jensen. „Este oarecum construit pentru a face asta. Uneori funcționează, iar uneori nu.”

(Fotografia de sus cu proprietarul Cowboys, Jerry Jones, prezentându-l pe CEO-ul Blockchain.com, Peter Smith, cu un tricou după ce a anunțat un parteneriat: Richard Rodriguez / Getty Images)

.

Leave a Comment